首页 影评 > 正文

环球速递!“罗晋新剧老婆被群嘲”惹怒罗晋,《天下长河》宣发,为何烂俗?

2022-11-20 15:42:00 来源:腾讯网


【资料图】

电视剧《天下长河》正在热播,而罗晋和《天下长河》宣发方面的事情,却成为不少网友猜测的内容。原来,有细心的网友发现,罗晋在自己的社交媒体平台上删除了不少关于《天下长河》的物料内容,大有不再帮助这部电视剧做宣传的意思。不少网友猜测,《天下长河》的错误宣发,惹怒了演员罗晋。

早前,一条所谓的互联网热度搜索内容突然出现,“罗晋新剧老婆被群嘲”。这条所谓的热度搜索当中,营销的则是电视剧《天下长河》当中的一个桥段内容,剧作当中,康熙的皇后给皇帝讲了一个冷笑话,希望皇帝能够去皇宫当中跟自己睡觉。这条热度搜索内容背后,无法直接呈现剧作内容,而是容易让不知情的网友们联想到演员罗晋的老婆。

因此,罗晋在自己的社交媒体平台上怒斥这种营销行为,认为这种营销触及了自己的底线,伤害了自己的家人,因此,罗晋宣布,不跟他们玩了。也是罗晋作出回应之后,才有细心的网友发现,罗晋删除了不少该剧的物料讯息内容。有网友担心,罗晋可能不会参与《天下长河》后续的直播等活动。

面对这一和电视剧有关的营销活动,我们免不得要追问,一部非常有看点、有话题点的古装剧,为什么它的营销方式总是要盯着那些类似三俗的内容呢?就好比这条“罗晋新剧老婆被群嘲”,它真的可以起到营销《天下长河》的作用吗?我想,未必,它不仅无法起到正向的营销作用,而且会让很多尚未观看此剧的观众,对于这部电视剧的真实调性产生误解,以为这部电视剧可能就是一部烂俗的后宫睡觉剧。

出现这一问题之后,我们不得不认真思考一下,当一部电视剧搞营销的时候,到底应该营销什么?我个人的看法是,无论高质量的电视剧,还是走商业路线期待更多观众看到的消遣剧,都有营销的必要,而需要营销的内容,则是围绕剧作自身的内容展示——优秀的电视剧作品,应该通过营销向观众们传递的,是这部电视剧真正的影视学价值、社会学价值、情感内涵价值等等,商业路线的电视剧,则应该向观众们营销的是其作为电视剧存在的自身看点。

其实,像老编我写影视剧评论和解读的文章,虽然均出于自发,但也是影视营销学上的一部分。就好比我最近写《天下长河》的多篇剧评文章,就是瞄准这部电视剧自身的影视学价值、情感价值等等,进行细化分析,和观众们一起分享剧作在人物塑造和情感表达上的积极之处。这些分享,是基于剧作内容本身的,而不是基于娱乐花边的。

而很多商业剧作品,在营销的时候,其实也可以瞄准自身的商业看点,进行解读分析,向观众们传递,一部商业剧如何实现观众们茶余饭后的消遣属性等等。这些营销,都是正常的,正确的,不丢人的。能够让观众们哈哈一乐的电视剧,也有自身的价值。把这些商业看点告诉观众,也无可厚非。

但是,我们回到《天下长河》的“罗晋新剧老婆被群嘲”上来,这样的营销,有什么价值吗?我认为,它本身就是对电视剧《天下长河》的伤害。暂时还没有看这部电视剧的观众,很可能会被这种营销内容劝退。而奔着看三俗内容的观众,看到《天下长河》的严肃叙事之后,又无法获得自己想要得到的。等于说,无论观众有哪种需求,都无法得到满足了。

与此同时,演员也因为这种营销,被伤害到。演员的老婆,也同样被伤害到。群嘲谁呢?群嘲罗晋老婆唐嫣吗?显然并非如此。这种错位的营销,看似可以求取营销上的漂亮数据,但好数据背后,不会有对电视剧自身好的促进效果。一味求取营销数据上的漂亮,最终沦落到了自欺欺人的地步上。这就成为电视剧营销方向上的耻辱了。

像电视剧《天下长河》这种质量较为不错的电视剧,真的应该从角色塑造、情感内涵等更有价值的层面上向观众们展示、讨论和互动。咱们的互联网上,确实存在一种值得警惕的现象,那就是,三俗的东西,总是围着一群苍蝇,乱哄哄的,很是热闹,但高雅、高端、高明的作品,容易参与度不足。《天下长河》是不可多得的较为高端的电视剧作品,真的没有必要按着作品往三俗的屎坑里边扔。(文/马庆云)

关键词: 天下长河

上一篇:
下一篇: